A világ egyik legsikeresebb énekesnője, Beyonce lett a H&M nyári kollekciójának arca. Az énekesnő hamarosan induló világkörüli turnéjának plakátján és reklámfilmjeiben is már a H&M új, nyári kollekciójának néhány darabjában látható. Ezek úgy mutatják be az énekesnőt, mint "Beyoncé as Mrs. Carter in H&M", és azt a gondolatot közvetítik, hogy egy nő lehet egyszerre erős, sebezhető, érzékeny, anyatípus, humoros és vonzó.
"Mindig is kedveltem, hogy a H&M a szórakozásra és a megfizethető divatra koncentrál. Nagyon tetszett az a koncepció, melynek segítségével felfedeztük, hogyan mutathatja meg a nők érzelmeit a négy elem: a tűz, a víz, a föld és a levegő. Ez egy csodálatos fotózás volt egy trópusi szigeten. Sokkal inkább tűnt egy videó készítésének, mint reklámnak." - nyilatkozta az énekesnő.
A ruhadarabok világszerte május elején kerülnek a H&M boltjaiba és a webáruházba.